2011年或为电子商务时代的另一个拐点

回顾去年的电子商务市场，16亿美元的风险投资，仍然值得每个电子商务企业欣慰。尤其是麦考林、当当网相继上市，更让人们认为，B2C终于在去年迎来它的春天。然而，业界对B2C的前景并不看好。

京东商城CEO刘强东在其微博上表示，过去十年是电子商务跑马圈地赛，2011年则会进入淘汰赛，“明年是中国电子商务全面竞争元年，会很惨烈！”

马云断言一两年内，无论是国际还是国内市场，B2C电子商务投资的泡沫就会破裂。

乐淘网上鞋城CEO毕胜认为，只可能有极少数争夺到B2C要求的市场份额，其他只能黯然消退。“基数已经足够大，如果翻倍，再涨上一个多亿，就是三亿购物网民，和全体网民数差不多了，那就太疯狂了，是不可能的，有20%-30%的增长就不错。”

2011年，或将成为电子商务时代的又一个拐点
在一轮一轮高额融资之下，各大门户的首页各个位置也已被电子商务网站瓜分殆尽。

在同质化竞争激烈的情况下，广告似乎是电子商务企业在没有找到更好的盈利模式及推广方式前唯一的救命稻草。由于B2C网站资金大量涌入网络广告市场， 2009年下半年开始，多数网站面向电子商务企业的广告报价均被调高至4倍，而目前网址导航站报价增加高达10倍。

据统计，我国门户网络投放排行前十的广告主中，电子商务由2009年中旬的1家增值目前的5-7家。

如何在营销模式上进行创新，保持企业快速稳健的发展，成了摆在所有电子商务企业面前的难题：不尽如人意的成交率、血拼的价格战、分散的市场份额和不停进驻的竞争者都是B2C现阶段的问题。然而，在开始泡沫化的后电商时代，如何拓展广告之外的营销模式变得极为重要。

数据表明，淘宝成交量及访问次数仍稳坐电子商务企业的头把交椅，拍拍位列第二，而耀点、乐淘、V+，则以黑马的姿态进入前15。凡客诚品、乐淘，易迅，都各自在自己的垂直领域获得了行业第一。

2011年，B2C各家都在为自身优势加码：淘宝商城正试图走上精品、正品、质量之路；京东商城则在仓储物流配送上不断加大投入；凡客开设了新平台；乐淘加紧了采购步伐。

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